Tras la adquisición por parte de Orbea Sdad. Coop. de todos los activos de la filial americana, Orbea inicia una nueva etapa con una gestión 100% propia.

Gonzalo García de Salazar estrena dirección en Orbea USA y toma las riendas de uno de los nichos de mercado más importantes del mundo para la marca, con unos objetivos muy específicos: convertir la filial de Orbea USA en un modelo de alta eficiencia, implantar el modelo de éxito de la compañía en el mercado americano, asociarse a los mejores dealers del país y desarrollar eficazmente la marca en todas las categorías de producto. “El objetivo final es convertir a Orbea en una de las compañías más exitosas del mercado americano”.

El nuevo mánager de Orbea en Estados Unidos se describe a sí mismo como un constructor de equipos de trabajo basados en la estrategia, la eficiencia y la cercanía. Estrategia para posicionar a la marca en los lugares adecuados desde el punto de vista comercial y de marketing; eficientes porque va a poner en manos de los dealers herramientas como el B2B que les ayuden a gestionar mejor sus negocios o el sistema de pedidos BBX a través del cual dar un servicio diferencial a las tiendas; cercanos por su capacidad de entender el mercado y, sobre todo, a los dealers por su larga experiencia en el sector.

Experiencia en el sector

Salazar hace ya tiempo que tiene una gran experiencia en el ámbito ciclista: en su día fue Country Manager de Trek, durante 11 años. En poco más de una década cambió completamente la marca Trek en el mercado español, hasta convertirla en la segunda marca más vendida del país, sólo por detrás de Orbea.

Previamente, fue propietario de la tienda Bicimanía de Madrid durante 12 años. Finalmente, Salazar también impulsó y creó AMBE, la Asociación de Marcas de Bicicletas de España. En el año 2010 fue uno de los socios fundadores de la asociación y la presidió durante dos años. Este organismo, que promueve y ejecuta iniciativas con objetivos beneficiosos para el sector, ha impulsado proyectos tan importantes como Unibike.

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